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发布日期:2021-04-10日
去驰 名商标化宣传执行并不彻底 
  
对于大件产品和半成品的木门等家居建材行业而言,消费者在购买时更为慎重,来自国家权威部门的荣誉认定更容易给品牌加分。但新修订的《中华人民共和国商标法》规定禁用“中国驰 名商标”宣传,从5月1日执行至今,半月以来,很多拥有中国驰 名商标的木门企业在门头、橱窗、包装和户外广告上都做了“去驰 名商标化”处理,执行比较到位,但也不乏一些木门企业在专卖店的广告和海报等物料上尚未去除“中国驰 名商标的图标和字样”的情况。 
  
中国驰 名商标的含金量高是主因 
  
相比食品等行业而言,家居建材领域的中国驰 名商标总数较少,一个拥有200个品牌的大型家居商场,拥有中国驰 名商标荣誉的品牌比例不到10%,导购员在产品推广和销售时比较容易获得优势感和信任度,容易达成销售。因此,某木门品牌销售人员表示,店里4月底就更换了店面橱窗广告喷画、地面广告纸和易拉宝,但在跟顾客介绍品牌优势时,还是会告诉消费者,有获得“中国驰 名商标”等多个荣誉。 
  
木门企业调整心态 进行公平竞争 
  
在中国驰 名商标的金字招牌禁用之后,木门商家还可以采用何种方式进行宣传呢?相关专家表示,《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。驰 名商标本质是对商标的一种保护,并不体现商品质量和品牌美誉度,不是荣誉称号。但在现实中,不少企业将获得驰 名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径,甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策,木门企业应该调整心态,采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。 
  
业内人士说,木门企业要想把品牌做大做强走得更长远,就应该放下附加在驰 名商标身上的“虚名”,用实力说话,加大产品的创新与研发能力以及品牌培育力度,走品牌化发展之路。客户对你产品的印象是潜移默化的,真驰 名还是假驰 名,评判标准也在老百姓心中,木门企业还应当实实在在做品牌。 
中国驰 名商标被禁用 木门企业应该调整心态
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